Quante volte lo abbiamo già detto? Avere una presenza online forte e coinvolgente è fondamentale per qualsiasi azienda, comprese quelle che operano nel settore odontoiatrico e sanitario.
Per rafforzare la propria identità professionale e distinguersi nel mare magnum dei contenuti digitali, bisogna infatti andare oltre la mera informazione di settore, tirare fuori la propria personalità e comunicare in modo distintivo e attraente, puntando sempre a soddisfare il lettore.
Un blog aziendale può aiutarti in tutto questo!
A cosa serve un blog aziendale?
Per quanto si dica che l’era del blogging sia finita, esisterà sempre qualcuno interessato ad approfondire un argomento affidandosi a fonti autorevoli. E cosa può essere più affidabile e degno di fiducia di un blog realizzato da un professionista o da un’azienda riconosciuta nel proprio settore?
Un blog aziendale resta e continuerà ad essere un potente strumento per raggiungere i tuoi clienti, permettendoti di:
- Aumentare il traffico sul sito web
- Migliorare la notorietà del marchio
- Posizionarti come leader di settore
- Attrarre nuovi clienti
- Fidelizzare quelli esistenti
- Promuovere i tuoi servizi
Tuttavia, per ottenere il massimo, è necessario avere una content strategy ben definita, ossia un concreto piano d’azione che delinei gli obiettivi del blog, il pubblico di destinazione e i tipi di contenuti da pubblicare.
Scopri gli errori da evitare nella tua strategia di Digital Strategy
Perché è importante avere una content strategy?
Senza una content strategy, il tuo blog aziendale rischia di essere inefficace e non raggiungere gli obiettivi prefissi. Potresti trovarti a produrre contenuti che non sono interessanti per i tuoi lettori, oppure che non si posizionano adeguatamente su Google per poter essere intercettati. Peggio, potresti risultare banale e non raccogliere i consensi che stai cercando.
Non riuscire a promuovere efficacemente il tuo blog significa, in sostanza, non ottenere il traffico che desideri e la visibilità e il riconoscimento che meriti. Per questo, prima di iniziare a produrre contenuti, dedicati alla strategia: il tuo blog ti darà enormi soddisfazioni!
Come creare una content strategy per il tuo blog aziendale
La creazione di una content strategy efficace richiede un po’ di tempo e di pianificazione, ma è essenziale per sviluppare un progetto a lungo termine che abbia veramente successo.
Ecco alcuni passaggi da seguire:
1. Definisci i tuoi obiettivi
Prima di cominciare, siediti alla scrivania e chiediti: “cosa voglio ottenere col mio blog aziendale?”. Vuoi aumentare il traffico sul sito web? Migliorare la notorietà del marchio? Attrarre nuovi clienti? Solo definendo concretamente i tuoi obiettivi, puoi iniziare a sviluppare una strategia per raggiungerli.
2. Identifica il pubblico di destinazione
Chi vuoi raggiungere con il tuo blog aziendale? I tuoi clienti attuali? Quelli potenziali? I professionisti del settore? Una volta che sai chi è il tuo pubblico di destinazione, puoi creare contenuti che siano pertinenti ai loro interessi e alle loro esigenze.
3. Analizza i tuoi competitor
Per creare una content strategy efficace è importante analizzare i tuoi competitor e capire cosa stanno facendo per comunicare il proprio business. Tu, puoi fare meglio? Puoi distinguerti? Oppure ti converrebbe intessere con loro collaborazioni profittevoli? Quando avrai risposto a queste domande potrai iniziare a sviluppare una strategia personale, che attiri veramente il pubblico che vuoi raggiungere.
Ecco alcuni consigli per analizzare i tuoi competitor:
- Identifica quelli più temibili
- Visita i loro siti web e blog
- Leggi i loro contenuti
- Analizza i loro social media
- Approfondisci le conversazioni dei loro utenti
- Usa tools e strumenti di analisi dei concorrenti
4. Scegli come comunicare
Se è fondamentale distinguersi, tu come puoi riuscirci se non fai trasparire l’originalità dai tuoi testi? Cerca di comunicare al tuo pubblico in un modo che ti identifichi, che sia unico e solo tuo, che faccia emergere autorevolezza ma, soprattutto, personalità.
Ad esempio, lo stile e il tono di voce del tuo blog aziendale dovrebbero essere professionali, ma anche accessibili al tuo pubblico. Evita di utilizzare un linguaggio troppo tecnico o gergale, e assicurati di scrivere in modo chiaro e conciso. Il tono di voce dovrebbe far trasparire autorevolezza, ma essere anche amichevole e invitante.
5. Identifica le keyword
Cosa cerca il tuo pubblico? Di cosa ha realmente bisogno? Quali parole usa per trovarlo? Queste domande sono fondamentali per capire quali argomenti andare a sviluppare.
Per questo, prima di iniziare, devi realizzare la così detta keyword research, ossia devi identificare le parole chiave pertinenti per il tuo blog aziendale, per poi andare a scoprire quali approfondimenti possibili si celano dietro le stesse.
Per realizzare questa ricerca puoi utilizzare una varietà di strumenti gratuiti e a pagamento, eccone alcuni:
- Google Keyword Planner
- SEMrush
- SeoZoom
6. Sviluppa un piano di contenuti
Un piano di contenuti è un documento che delinea gli argomenti che tratterai sul tuo blog aziendale. Se ben redatto, ti aiuterà a pubblicare regolarmente, e senza sforzi eccessivi, nuovi contenuti adatti al tuo pubblico di destinazione.
Dovrebbe includere:
- Le keyword pertinenti che vuoi utilizzare
- Gli argomenti correlati a quel tipo di keyword
- I contenuti che produrrai
- Un ordine generale di pubblicazione
7. Definisci il calendario editoriale
Un calendario editoriale, a differenza del precedente documento, delinea esattamente le date di pubblicazione dei tuoi contenuti. Accade, infatti, che oltre agli argomenti desunti dalla ricerca precedente, possano verificarsi eventi di maggiore rilevanza che richiedono di essere raccontati. Oppure, che alcuni siano da prediligere ad altri in base alla stagionalità.
Avere un calendario a lungo termine permette, in sostanza, di essere sempre puntuali e regolari nelle pubblicazioni, senza mai abbandonare la scena.
Un buon calendario dovrebbe includere:
- La data di pubblicazione di ciascun contenuto
- L’autore di ciascun contenuto
- I canali di promozione che utilizzerai per promuoverlo
8. Promuovi il tuo blog
Una volta che hai pubblicato i tuoi contenuti, il lavoro non è finito! È infatti importante promuoverli per farli arrivare al tuo pubblico.
Puoi farlo utilizzando i social media o l’email marketing, ma anche partecipando attivamente a conversazioni online nel tuo settore. Anche questo aspetto va valutato in fase strategica: in base ai canali di diffusione che sceglierai, infatti, incontrerai pubblici diversi ai quali dovrai saperti adattare e rapportare.
Leggi la guida alla comunicazione efficace sui social
Conclusione
Creare una content strategy efficace richiede tempo e impegno, ne siamo consapevoli, ma è un lavoro necessario che, nel lungo termine, dà grandi soddisfazioni. Un blog aziendale ben gestito, d’altronde, può essere un potente strumento per raggiungere i tuoi obiettivi e per costruire relazioni durature con i tuoi clienti.
